为品牌注入文化能量，开年多家企业牵手总台文化IP

中央广播电视总台推出的为品众多精品文化节目不仅深受观众喜爱，也成为企业极为看重的牌注品牌传播资源。2023年开年以来，入文公务员妈妈沦陷林宜君就有古井贡、化能化重庆奉节、量开泸州老窖等多个品牌投放总台《2023中国诗词大会》《非遗里的年多中国》《文脉春秋》等节目。

近年来，家企总台立足中华传统文化宝库，业牵全力打造精品力作，手总推出的台文《国家宝藏》《经典咏流传》《典籍里的中国》《中国诗词大会》《中国考古大会》等一大批原创IP节目，持续引领社会主流文化价值。为品公务员妈妈沦陷林宜君总台这些精品文化节目吸引了众多企业合作，牌注通过总台强大的入文传播力和影响力，以及节目丰富的化能化文化内涵，为品牌强势赋能。量开

2022年，就有包括中国工商银行、光明乳业等多家企业与总台文化IP节目进行深度合作。其中《典籍里的中国》吸引了光明乳业独家冠名、青花汾酒独家特别呈现、王老吉等赞助播出；《诗画中国》吸引了梦之蓝手工班独家冠名、鲁花赞助播出；《经典咏流传》由青花郎独家冠名、六个核桃独家特约播出；《故事里的中国》由泸州老窖•国窖1573独家冠名；《中国国宝大会》由中国工商银行独家冠名；《中国考古大会》由中国农业银行独家冠名；《中国地名大会》由华侨城独家冠名；《一馔千年》由红花郎独家冠名……

2023年，总台继续深耕传统文化，以有策划创意、有视听品质、有情感共鸣的精品文化节目吸引受众、引领潮流。根据总台各中心（频道）陆续举行的重点节目片单发布活动，2023年总台将播出首档聚焦“简牍”这一重要题材的大型文化节目《简牍探中华》，再现文豪先贤波澜壮阔人生之路的《宗师列传·唐宋八大家》，聚焦20个各具特色的国家历史文化名城的《文脉春秋》， 解读中医药文化的《中国中医药大会》等，同时，《国家宝藏》《诗画中国》《经典咏流传》《典籍里的中国》《中国诗词大会》《中国国宝大会》《古韵新声》等也将焕新上演。开年以来，已有多家企业牵手总台文化IP节目。其中于1月25日至2月3日播出的《2023中国诗词大会》，由古井贡酒年份原浆古20独家冠名，这也是继2022年后古井贡再一次冠名节目。《2023中国诗词大会》围绕“欢喜、寻味、燃、寒暑、先生、本来、心动、天下、十年、远方”十大热词，溯源中华文明，呈现诗词之美，多期收视份额超过3%，收视率位列同时段专题节目第一。通过节目冠名，浪漫的“中国诗”邂逅飘香的“中国酿”，共同演绎“诗酒中国年”，古井贡品牌在总台屏幕又一次重磅亮相，“中国酿世界香”的理念也跟随诗词一起走入更多观众心中。

重庆奉节今年第六次登上《中国诗词大会》的舞台。在《2023中国诗词大会》第六场节目中，文化嘉宾、南京师范大学郦波教授通过沉浸式外景题带领全国观众走进奉节，感受夔州诗词、历史文化、名胜古迹和自然风光的独特魅力。通过《中国诗词大会》，更多的人认识了夔州诗词，记住了中华诗城。

由泸州老窖1952独家冠名的《非遗里的中国》首期节目好评如潮，也带动泸州老窖品牌声量提升。《非遗里的中国》聚焦非遗的创新应用，透过非遗的传承创新展现新时代的中国面貌，致敬非遗创新的历史基因、活态传承，讲好非遗传承的匠心故事。《非遗里的中国》第一季共11期节目，将前往11个聚集本地特色非遗项目的街区，让观众沉浸式体验非遗的传承创新之美。

迎驾贡酒也在近日牵手总台大型文化纪录片《文脉春秋》，开启品牌“文化迎驾”战略元年。《文脉春秋》由总台联合住房和城乡建设部推出，以“观一城文脉，知古今春秋”为主题，聚焦全国141座国家历史文化名城以及1200余片历史文化街区在新时代焕发出的新活力、新魅力。当企业了解到总台将推出聚焦国家历史文化名城保护的《文脉春秋》之后，对节目深感认同，希望通过节目冠名，实现品牌与内容的强强联合，借助总台打造名城、名酒文化新标杆。